车市快讯皇冠

　　随着中国年轻"新贵"一族的迅速崛起，以及他们强大和“豪爽”的消费能力，使中国成为全球豪华消费品牌趋之若鹜的重地，而作为奢侈品中的豪华车消费，中国消费者则是呈现出年轻化趋势，让丰田、奔驰、奥迪等品牌犹如发现“金矿”，不断在中国市场量身定做适合年轻“新贵”的豪华座驾。

　　2011年中国车市战火重燃，丰田旗舰车型皇冠率先发起春季营销攻势。3月1日起，佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出，全面覆盖国内六大区域，向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。与此同时，一汽丰田各4S店推出“试驾皇冠嬴IPAD”大型抽奖活动，以及购车零利率、置换返现金等优惠措施。在丰田系强大产品力的支撑下，一汽丰田希望通过营销发力，让在消费者心目中代表“成熟”、“稳重”的皇冠轿车，能跑出更轻盈的年轻化步伐，追赶年轻化潮流的方向也显而易见。

　　豪车市场趋向年轻化

　　事实上，进入中国市场后，日系豪华车的佼佼者皇冠轿车无疑已取得了巨大成就。尤其是自2009年底上市以来，新皇冠不但加速驶向了各大城市的街头，还在公务车领域出尽风头，先后成为全国“两会”贵宾车、上海世博会政府接待车和第四届夏季达沃斯论坛官方指定用车，并在全国政府采购年会上获得“政府采购最佳人气公务车型”大奖。

　　但随着中国社会精英阶层的日益年轻化，包括皇冠品牌在内的豪华车企，比如奔驰、奥迪等，都在积极摸索中国年轻化精英消费群体的豪车需求，都在努力将车型及营销策略向运动化、年轻化方向发展。

　　有关数据也表明，在奥迪、宝马、奔驰等中国热销豪华车品牌的车主中，30—45岁之间的人群占到了一半，这也说明了中国富豪的年轻化趋势非常明显，也使得各大豪华车品牌通过各种手段极力迎合他们的喜好。

　　就新皇冠产品本身而言，从外形设计上来看，十三代皇冠延续了十二代皇冠的风格，但是在边角处理上出现了一些棱角，新皇冠给人的总体印象更年轻化了，是一辆“真正全新的造型、驾驶、技术”之车。新皇冠厚重的车身带有明显的欧洲车身影，车身线条也更为圆润，体现出一种运动化的趋势，特别是C柱的造型，在坚持了皇冠传统的前提下取得了全新的视觉享受，更具有国际化品质。这些外观上的变化也是力图抓住年轻群体的眼球。

　　而另一豪华车代表奔驰，自2008年开始大力向国内引进年轻化的车型，2009年更是一口气向国内引入了Smart、A级车、B级车、GLK，国产C级车等针对年轻群体的产品。奔驰的品牌形象也逐渐摆脱了单一的“尊贵”标志，开始向年轻化靠拢。目前年轻化的奔驰产品已经占到奔驰整个销售总量的40%。此外，奥迪首次在中国亮相的A3系列车型，也是奥迪品牌向年轻化趋势发展的杰出代表。

　　尽管新皇冠的年轻化之路似乎来得有点晚，但从其强大的商品力和一步一步的营销力攻势来看，丝毫不影响市场业绩。2010年年底，一汽丰田7年累计销量突破200万辆，而全新皇冠也于上市一周年之际，销量突破5万大关，比2009年增长1.5倍，创造了新的畅销纪录。尽管奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级一直来势汹猛，且均在2010年推出新一代车型，但事实证明，在德系三大品牌的夹击下，皇冠依然坚守中国豪华车市场亚军的地位。自2005年以来，这一地位无人可撼。在不断升级换代及营销发力之下，皇冠挑战奥迪A6L的野心可昭。

　　作为极具竞争力的一款公商务用豪华轿车，未来新皇冠极有可能成为当前热销德系豪车统治国内车市步伐的狙击手，尤其是在拦截年轻消费群体这个领域。

　　明星代言 新皇冠主打年轻牌

　　继去年成功进行皇冠雅仕营销活动之后，今年开春新皇冠再次发起营销攻势，在追赶年轻化潮流趋势下又步入新的征程。3月初，新皇冠选择佟大为代言，这是皇冠首次启用国内一线男星代言。从近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等可以看出，佟大为青春、阳光、善良的形象与皇冠年轻、动感、活力的特质完美融合;佟大为塑造的人物大多事业与家庭并重，品味高雅且富有责任感，与皇冠大气儒雅的品牌形象及代表皇冠车主的“雅仕精神”高度契合;充分体现了皇冠用户群日益年轻化，备受年轻商务精英青睐的市场趋势，以及皇冠车主感情丰富、时尚鲜活的生活方式。

　　以佟大为代言广告为契机，一汽丰田同步发起春季营销攻势。首先推出“试驾皇冠赢IPAD”大型体验活动，从3月19日至4月30日，凡年龄在18-40岁的客户，到店试乘试驾皇冠既有机会抽中苹果IPAD(WIFI 16G)，全国共设500台奖品，中奖率极高。另外，从3月1日至4月30日，购买皇冠还将享受贷款零利率优惠;从4月1日至5月31日，以二手车置换皇冠，立即返2000元现金;三项优惠措施尽现精英礼遇，整个活动被4S店称为“皇冠豪礼盛典”。